《中国电影报》1.3K数字电影点燃中小城市电影市场
来源:橙天娱乐 日期:2009-07-03

截至目前,国内已有60 块符合国家数字电影技术标准的1.3K数字电影银幕。预计年底可以确保超过100块银幕的市场规模——

1.3K数字电影点燃中小城市电影市场

记者 林莉丽

“主流电影市场一枝独秀,农村电影市场百花齐放,中小城市市场遭遇冷落”,曾经人们这样形容三个梯次的中国电影市场格局。

   “我是做电影的,但我的孩子十几岁了,还从来不知道在电影院里看电影是一种什么滋味!”面对媒体一个县文化局的电影工作者曾经发出这样的感叹。换句话说,在国内一些中小城市,看电影难已经是一个延续了多年的事实。

    2009年1月10日,伴随着国产商业大片《赤壁》(下)在全国20家1.3K中档数字试映影院的同步上映,陕西安康市、湖北罗田、安徽阜南、山东博山等市县的电影观众第一次体会了不进大城市也能同步欣赏年度商业大片的快乐,而这一天距离国内首条1.3K中档商业数字电影院线——“北京九州中原数字电影院线有限公司”注册成立仅仅一年多时间。

 中小城市的电影放映场所亟待开发

    上世纪90年代末以来,随着中国电影体制改革的逐步深入和电影产业化进程的不断加快,现代化影城建设如火如荼,加之《英雄》、《十面埋伏》、《天下无贼》、《集结号》、《画皮》、《梅兰芳》、《赤壁》等一大批特色鲜明、类型多样的优秀国产电影批量涌现,主流电影市场在规模和效益两方面屡创新高。一个容纳30余条院线、4000余块银幕,年票房收入逾40亿的城市主流电影市场已经形成。

    与此同时,农村电影放映工程被正式纳入国家公共文化服务体系建设的整体规划。按照中央确立的“市场运作、企业经营、政府购买、群众受惠”的新思路,一条符合中国国情、具有中国特色的农村电影发展道路清晰可见。截至目前农村电影放映已经形成了近200条院线、两万五千个数字放映队、年放映公益电影近700万场的市场规模。

    相比之下,全国330多个地级市、2800多个县市区城市、7.8万个社区、5900多个街道办事处和3000多所高校仍难实现规模的电影放映。据国家发改委对某省电影市场的一项调查显示:只有40%左右的县级影院能够正常或基本正常放映;50%的影院由于种种原因处于停业或半停业状态;10%的影院被变卖、改作他用或者拆除。没有影院、没有供片渠道、没有影片节目,中小城市电影市场遭遇了前所未有的冷落,城市电影放映场所亟待开发。

    这一现象很快引起了国家电影管理部门的高度关注。国家广电总局和电影局的领导组织有关单位的领导、专家和技术人员,多次开会研究,针对中小城市电影市场的特点,结合国际电影科技发展趋势,决定在全国中小城市影院大力推广符合中国国情的1.3K数字电影技术,制定下发了中小城市1.3K数字电影技术标准,,大力开发和推进全国中小城市电影市场和数字化进程。

    2007年,国家广电总局批准了第一条由国家控股的1.3K中档数字电影院线公司。由“北京九州同映国产数字电影院线有限公司” 和“北京大都阳光影视文化有限公司”、“北京橙天知音舞台戏剧制作有限公司”共同投资成立了“北京九州中原数字电影院线有限公司”,公司注册资金3450万元,专门致力于依靠1.3K数字电影放映技术,开发中小城市电影市场。

 调研结果:改善影院放映条件、建立院线供片渠道、同步放映首轮节目

    九州中原院线公司成立之后,随即开始了对中小城市电影市场现状的调研工作。先后有四组人员分别深入到黑龙江、吉林、辽宁、河北、河南、山东、湖北、湖南、安徽、浙江、福建、江苏、江西、上海、广东、陕西等16个省市区,对其辖区内的地市县电影院、影剧院、大型工矿俱乐部、高等院校和社区文化活动场所进行了深入细致地调研:一方面调查了解这些影院目前的放映、经营情况,国产影片供应情况和影院建设改造情况;另一方面,按照1.3K中档数字影院的标准对其进行了筛选,圈定了一批最具市场潜力的影院。

    八个月的调研验证了人们此前对于三个梯次电影市场现状的判断。对于全国大部分中小城市电影市场而言,无论是票房总量还是节目投放量都不尽人意,市场整体处于低迷状态。究其原因,从设施设备到供片渠道和节目供应,都面临着巨大的压力和挑战。在设施设备方面,很多现有的中小城市影院均建于上世纪70至80年代,房屋破损、座椅陈旧、放映设备落后、没有相应的冷暖设施且大多是千座大厅,早已不适应当今人们多元化的欣赏和消费习惯。一些影院虽然仍能勉强维持放映,但由于供片渠道不畅,票房成绩不理想,也难以加入主流院线享受放映首轮大片的待遇。尽管如此,一些影片的放映成绩依然让人们看到了中小城市影院潜在的市场空间,如延迟半年上映的《英雄》在一个县级影院取得了近5万的票房成绩;《我的长征》和《集结号》收入也很可观……

    工作人员还了解到,无论是已经停业还是勉强维持,片源都是中小城市影院主要面对的难题:拿不到首轮放映权,租片买片渠道又不畅通,偶尔找到一些复映节目,片方又常常因为价格的问题不能成交……从产业链的角度看,硬件设施落后、供片渠道不畅通、首轮节目不到位这三块板块大有相互牵制,恶性循环之势,要想改变现状必须从源头入手:改善影院放映条件、建立院线供片渠道、同步供应首轮节目。

 加快研发制造1.3K数字电影放映设备的步伐

    面对严峻的市场现状,在广电总局和电影局的支持指导下,国家广电总局数字电影节目管理中心、中国电影科学技术研究所、广电总局技术质量检测所互相支持,共同配合,组织电影科技人员,研发1.3K数字电影放映设备。从研发、检测、试映、改进到认证合格,仅仅用了一年多时间。

    2007年,广电总局数字电影节目管理中心,组织专家、科技人员开始研发1.3K数字电影管理平台和放映设备。

    2008年上半年,广电总局数字电影节目管理中心的领导、专家、技术人员经过近一年多的研发,完成了 1.3K数字电影技术管理平台的系统建设研发工作。接着,九州中原数字电影院线同上海文广、中科智网、广东佛山三个服务器生产厂家签订了生产收购试用1.3K服务器的合同。

    2008年9月,三家厂商按照国家数字电影技术标准和广电总局数字电影节目管理中心1.3K技术管理平台的技术要求,生产出了1.3K服务器样机,在总局数字电影节目管理中心试验调试后,送经中国电影科学技术研究所和总局电影技术质量检测所检测后,各项技术指标基本达到要求,开始试生产。

    2008年11月,中国电影科学技术研究所和总局电影技术质量检测所对三个厂家试生产的20台1.3K服务器再次进行了检测,各项技术指标达到试放映要求,正式交给九州中原数字电影院线,在上海20家影厅安装试放映。

    2008年12月底,20家试放映的影厅1.3K设备全部安装到位。

    2009年元月8日,伴随着《赤壁》(下)的上映,在中影集团发行分公司和中影集团数字电影发展有限公司的大力支持下,向九州中原数字电影院线试放映的20家1.3K影厅,同步供应了1.3K数字电影《赤壁》(下),有力地支持了1.3K数字电影的试映。

    2009年2月12日,1.3K数字电影放映设备,经过了一个多月的试放映,广电总局和电影局的领导组织总局数字电影节目管理中心、电影局技术处等领导和技术人员,又亲自到上海市郊宝山区电影院和青浦区电影院,现场观看了1.3K数字电影的放映效果,并和影院技术人员进行了座谈,听取了影院领导和工作人员对于发展1.3K数字电影放映的意见。

    2009年3月27日,经过近三个月的试映,广电总局和电影局的领导,组织广电总局专家组及有关技术人员,在总局数字电影节目管理中心召开了1.3K数字电影技术管理平台及放映设备验收认证会议。大家一致认为1.3K数字电影技术管理平台和放映设备达到要求,并通过了对其的认证。

    2009年4月份,在原来20家1.3K试映影厅的基础上,九州中原数字电影院线进一步加快了1.3K影厅的试映速度。截至目前,国内已有60多块符合国家数字电影技术标准的1.3K数字银幕,年底可以确保超过100块银幕的市场规模。

 探索新的投资、营运模式和开拓市场举措

    “开发1.3K数字电影市场,做大1.3K数字电影院线,首先要有一套科学的、符合中小城市影院实际情况的、切实可行的投资、管理和营运模式。”九州中原数字电影院线有关人员告诉记者,国有控股的九州中原数字电影院线公司的成立,标志着中国数字电影技术在农村0.8K的基础上,又向前跨出了一大步,也为开发推进中小城市电影数字化放映填补了空白,从此可以结束中小城市群众不能和大城市群众同步观看优秀国产大片的历史。九州中原数字电影院线公司在短短的半年时间内,在全国60多个电影厅安装了符合国家数字电影技术标准的1.3K数字电影放映设备,他们在实践中不断探索、不断总结、不断改进、不断完善投资、管理、营销和发展的模式。

    九州中原数字电影院线,在发展加盟影院方面主要针对三大类:一是位于大城市没有进入主流院线、目前是二轮三轮才能放映首轮新片的电影院、电影厅;二是影剧院、文化宫、礼堂、俱乐部;三是地市县新建的或改造的电影院和多功能会议厅。

    选择条件方面,要求加入九州中原数字电影院线的影院,要自备符合国家1.3K影院技术标准、经过国家有关部门检测、并具有合格证书的银幕、功放、音响和电脑售票设备;影院讲信誉规范经营;票房效益好。具备上述条件后,九州中原数字电影院线,可向影院安装符合数字电影技术标准、经过国家有关部门检测后具有合格证书,并能和广电总局数字电影节目管理中心对接的1.3K数字电影放映机和服务器。

九州中原数字电影院线根据影院的具体需求,选择配备不同数量的数字电影放映机和服务器:一类是多厅电影院(3个厅以上)可配备1台2K数字放映设备,其余配备1.3K数字设备;二是1至2个厅的电影院,全部配备1.3K数字设备。

    根据广电总局电影局的要求,九州中原数字电影院线提供的1.3K数字电影放映设备,必须在国家广电总局数字电影节目管理中心注册,都能够和1.3K数字节目管理平台对接,发行的所有1.3K数字电影节目,都由节目管理中心制作和授权放映。

 新生事物,得到了全行业的热情关心和大力支持

    九州中原数字电影院线有关人员告诉记者:“1.3K数字电影是新生事物,半年就发展了60家,年底有望突破120家,发展速度如此之快,这与同行的热情关心和大力支持分不开的,尤其是在院线起步阶段,节目是急需解决的重要问题,在此关键时期,不论是制片方还是发行方,不论是国有还是民营,大家都伸出了援助之手,都希望1.3K数字电影快速发展。”

    今年元月八日,是九州中原数字电影院线20家影厅试开业的日子,第一个伸出援助之手的是中影集团发行分公司和中影集团数字电影发展有限公司,他们把国产大片《赤壁》(下)和《疯狂的赛车》等国产大片及时供给了九州中原数字电影院线,保证了和主流院线同步放映。随后中影数字把自己有发行权的节目都及时供给了九州中原数字电影院线,如:《南京南京》等。

    北京保利博纳电影发行有限公司对九州中原院线从节目上也给予了全力支持。凡是保利博纳发行的影片,全都供给了九州中原院线。总经理于冬说:“国家电影局支持研发发展1.3K数字电影,对中国电影产业大发展、大繁荣具有重要的战略意义,我们发行公司给予大力支持。”

    中影集团电影发行分公司和华夏电影发行有限公司,对九州中原数字院线更是给予了全力支持,为了使九州中原院线有进口批片放映,他们和九州中原院线签订了进口批片供片合同。

    大地时代、北京光线影业、上海东方影视、广州华天下、西安美亚、北京其欣然等制片和发行单位,都把自己发行的影片在第一时间供给了九州中原院线公司。

    特别值得一体的是广电总局数字电影节目管理中心,凡是九州中原数字电影院线发行的1.3K节目,节目中心的同志不分昼夜加班加点转制节目,按时把节目发到影院,保证了影院及时放映。

    九州中原1.3K数字电影院线的建立和试运营,为全国中小城市影院的生存和发展带来了希望和机遇。目前,我们高兴的看到,在上海市、南通市、扬州市、淄博市、莱芜市、东营市、阜阳市、宁波市、黄冈市、无锡市、镇江市、盐城市、嘉兴市、苏州市、兰州市、新余市、安康市、贵阳市、保定市、烟台市、衢州市、连云港市、厦门市、渭南市、咸阳市等地方都有了1.3K数字影院。

    我们相信,九州中原1.3K数字电影院线,虽然还处于起步阶段,还存在一些困难,但已在全国起到了带头示范作用。不久的将来,会有更多的中小城市1.3K数字院线,在全国建立起来。

 

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